I.-La
creación de una identidad gráfica para la zona el Tajín; Patrimonio de la
Humanidad
En México, se
mantiene un interés permanente en el seguimiento constante de nuestro pasado,
pero también de nuestro presente, a través de políticas y normas con
reglamentos muy específicos que resguardan la presencia del pasado y forman
algunos de ellos la memoria de la humanidad, ya que se cuenta con uno de los
patrimonios culturales más ricos y diversos del mundo, que se ubica entre los
cinco países más importantes es esta materia, con ¡’? tantas zonas con
denominación de Patrimonio de la Humanidad Tangible e Intangible. Este
patrimonio es memoria de un admirado pasado, conciencia de nuestra soberanía e
identidad nacional.
Es además, elemento
valorativo que se disfruta, se protege, explora, descubre, estudia, se conserva
y se proyecta de manera integral en su conjunto como la herencia a las nuevas
generaciones. Cuenta como en pocos países con un
marco de protección legal sustentado en la Ley Federal sobre Monumentos y Zonas
Arqueológicos, Artísticos e Históricos; así como del Reglamento homónimo,
constituido en la figura del Instituto Nacional de Antropología e Historia.
El estudio de caso que se presenta a continuación, está enfocado en la zona Centro Norte del estado de
Veracruz, conocido por algunos investigadores como el Totonacapan[1]
(Arlgo.José García Payón; Arlgo. Alfonso Medellín Zenil 1960-1970), ubicado en el
espacio de las culturas del Golfo y en
el tiempo del Periodo Clásico, que inicia para el 600 d.C. hasta el 1200 d.C.; así
es como El Tajín se planea desde un
inicio como una ciudad sagrada y llega a ser uno de uno
de los Centros Ceremoniales más
importante del Clásico Mesoamericano.[2]
La zona arqueológica de
El Tajín es considerada un espacio representativo de la majestuosidad de las
ciudades del México Antiguo; su significado cultural fue reconocido por la
UNESCO como Patrimonio Mundial y en el
ámbito local es un referente de identidad para los habitantes, (que tienen una
diversidad que va desde los indígenas totonacos hasta los recién llegados
petroleros con el auge de la región en la explotación de los hidrocarburos).
Este nuevo panorama
en la región conlleva a tomar acciones para la conservación, investigación y difusión
de un sitio Patrimonio de la Humanidad, su importancia histórica y cultural,
son retos que se han llevado a cabo al pasar de los años, sin tener en cuenta
la publicidad global adecuada, ni mucho menos la inserción en medios correctos;
la publicidad de manera masiva que hasta ahora conocemos es cuándo comienza la
organización de la cumbre Tajín, que año a año se lleva a cabo y a la fecha se presentara en su doceava edición.
Sin embargo se ha
hecho énfasis en la Publicidad del evento anual que se realiza en el parque
Temático Takilhsukut, conocido como La
Cumbre Tajín, que siempre toma en consideración el equinoccio del 21 de
marzo como un atractivo y forma parte ya de los eventos, en donde se han
llegado a recibir hasta los 30,000 visitantes en el día, generando una ganancia
millonaria; esto es, una vez al año, por dicho evento la difusión se enfocan al
programa del parque temático y no al sitio. La
propuesta que yo realizo, no se orienta a la publicidad
sobre el evento anual, si no a la
difusión y a la creación de una identidad gráfica para el sitio arqueológico como un legado universal,
para que no sólo las personas locales (la
población de Papantla) sino también el publico externo (turistas nacionales e
internacionales) tengan un reconocimiento mayor, acerca de la importancia de
este acervo cultural, que forma parte del
estado de Veracruz, y que se identifiquen
como una de las zona, más importantes del golfo de México, y que sirva de
referente para que los sitios Patrimonio de la Humanidad cuenten con su propia identificación
o marca.
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